Лос-Анджелес, начало 1970-х годов. Джойс Приггер мечтает создать журнал для женщин, который будет говорить о серьёзных проблемах, неравенстве и положении женщины в современном обществе. Она годами продумывает концепцию и уверена, что издатели обязательно заинтересуются её идеей. На профессиональной встрече Джойс представляет проект потенциальным партнёрам. Но вместо ожидаемого интереса сталкивается с равнодушием. Издатели считают её задумку слишком серьёзной и сомневаются, что подобный журнал сможет привлечь достаточно читателей. Единственным человеком, готовым продолжить разговор, оказывается Даг Ренетти. Он владеет небольшим издательством Bottom Dollar Publications и выпускает журналы совершенно другого направления. Его интересуют яркие фотографии, провокационные материалы и всё, что хорошо продаётся. Джойс сначала даже не рассматривает предложение Дага всерьёз. Его подход кажется ей полной противоположностью всему, ради чего она придумала свой журнал. Но другие издатели отказывают один за другим, и возможность выпустить хотя бы первый номер постепенно становится слишком важной, чтобы просто от неё отказаться. Даг предлагает изменить первоначальную концепцию. Он готов оставить статьи Джойс о правах женщин, работе, политике и общественных проблемах, но считает, что журналу нужна особенность, которая выделит его среди конкурентов. Так появляется идея объединить серьёзные материалы с фотографиями обнажённых мужчин. По мнению Дага, именно такое сочетание привлечёт внимание читательниц и позволит журналу занять свободное место на рынке. Для Джойс это предложение звучит почти как издевательство над её замыслом. Она хотела создать интеллектуальное издание, способное изменить отношение общества к женщинам. Теперь ей предлагают выпускать журнал, который окружающие могут вообще не воспринимать всерьёз. Однако постепенно Джойс соглашается на эксперимент. Вместе с командой Дага она начинает готовить первый номер журнала Minx. Почти сразу становится понятно, что найти подходящего мужчину для центральной фотосессии намного сложнее, чем предполагалось. В работе Джойс помогают сотрудники Bottom Dollar. Среди них появляется фотограф Ричи, который отвечает за визуальную сторону будущего издания. Его идеи нередко отличаются от представлений Джойс, но именно благодаря этому журнал начинает приобретать собственный стиль. К проекту присоединяется и Бэмби, привыкшая работать в индустрии Дага. Джойс поначалу недооценивает её, однако вскоре замечает, что Бэмби способна предложить полезные идеи и совсем не соответствует первоначальным представлениям Джойс о людях из этого мира. В создании журнала участвует и сестра Джойс, Шелли. Она ведёт спокойную семейную жизнь и поначалу смотрит на необычную работу сестры со стороны. Но знакомство с редакцией постепенно заставляет её задуматься о собственных желаниях и о том, насколько привычная жизнь соответствует тому, чего она действительно хочет. Первый выпуск становится только началом проблем. Джойс необходимо искать темы, работать с авторами и одновременно защищать свою первоначальную идею. Даг постоянно напоминает, что журнал должен приносить деньги, иначе никакие хорошие статьи не спасут его от закрытия. Из-за этого партнёры регулярно спорят. Джойс хочет использовать Minx для обсуждения важных вопросов, тогда как Даг думает о продажах и реакции аудитории. Но постепенно каждый начинает понимать, что подход другого тоже имеет смысл. Популярность журнала приносит новые возможности и одновременно создаёт новые неприятности. Издание привлекает внимание общественных организаций, политиков и людей, считающих его содержание неприемлемым. Теперь редакции приходится защищать не только отдельные статьи, но и само право журнала существовать. Джойс оказывается в необычном положении. Она получает аудиторию, о которой раньше могла только мечтать, но её имя теперь связано с изданием, совсем не похожим на первоначальный проект. Ей приходится привыкать к публичности и к тому, что читатели воспринимают её работу совершенно по-разному. Даг тоже начинает относиться к Minx иначе. То, что сначала казалось ему просто перспективным товаром, постепенно превращается в важную часть издательства. Успех журнала заставляет его искать баланс между коммерцией и идеями Джойс. Совместная работа двух совершенно разных людей постоянно приводит к конфликтам, но именно их разногласия определяют развитие Minx. Джойс хочет изменить общество с помощью текстов, Даг умеет привлечь внимание публики, а их необычный журнал постепенно становится местом, где эти два подхода вынуждены существовать вместе.
