В 1961 году Сидней начинает постепенно меняться. Молодые женщины хотят самостоятельно выбирать одежду, получать образование, строить карьеру и жить совсем не так, как было принято ещё несколько лет назад. Перемены добираются и до универмага «Goodes». Здесь работает Магда Шомбатхей, прекрасно разбирающаяся в дорогой одежде и новых направлениях моды. Она давно мечтает перестать работать на других. Магда хочет открыть собственный бутик, поддерживать молодых дизайнеров и продавать вещи женщинам, которые больше не хотят выглядеть так же, как их матери. Кажется, что возможность наконец появилась. Но неудачное решение её мужа Стефана ставит семью в сложное положение и разрушает планы Магды. Ей приходится остаться в «Goodes» и заново добиваться того, что она уже считала своим. Вскоре появляется ещё одна проблема. Из Лондона приезжает Вирджиния Эмброуз, прежде работавшая в «Harrods». Она быстро занимает важное положение в отделе женской одежды и начинает менять всё под себя. Вирджиния уверена, что её британский опыт делает её главным специалистом среди окружающих. Магда не собирается с этим соглашаться. Их спор быстро выходит за пределы обычной конкуренции между сотрудницами. Магда хочет обновлять ассортимент и привлекать молодых покупательниц. Вирджиния стремится сохранить строгий стиль и одновременно укрепить собственную власть. Каждая новая коллекция становится очередным поводом для столкновения. В это же время в «Goodes» приходит Анджела Мансур. Она мечтает работать в модной индустрии, но понимает, что происхождение и отсутствие нужных связей серьёзно ограничивают её возможности. Чтобы получить место, Анджела идёт на обман. Но даже после трудоустройства она продолжает скрывать от коллег главное. Её братья занимаются дешёвыми копиями модной одежды. Анджела получает доступ к новым моделям «Goodes» и передаёт семье информацию, которую можно использовать для производства собственных вещей. Сначала девушка убеждает себя, что просто помогает близким. Положение меняется после знакомства с Лизой Майлз. Лиза уже не та школьница, которая когда-то впервые пришла работать в универмаг. Теперь она учится в университете и мечтает стать журналисткой. Работу в «Goodes» Лиза сохраняет лишь на часть времени. Она хочет самостоятельно определять своё будущее, хотя мать далеко не всегда понимает её стремления. Лиза и Анджела быстро находят общий язык. Они интересуются новой модой и хотят получить свободу, которой предыдущему поколению женщин постоянно не хватало. Но Лиза ничего не знает о настоящей причине появления Анджелы в «Goodes». Пока девушки сближаются, Фэй Яноши пытается привыкнуть к семейной жизни. После свадьбы она рассчитывала на спокойное будущее. Вместо этого финансовые махинации и неудачные решения мужа оставляют супругов с долгами. Фэй приходится экономить и искать выход из положения. Постепенно она понимает, что больше не может просто надеяться на мужа. Ей приходится самой думать о деньгах и собственном будущем. Работа становится для неё особенно важной. Но и в «Goodes» спокойствия нет. Магда и Вирджиния начинают борьбу за то, какой должна быть современная женская одежда. Во время подготовки рекламного каталога их разногласия достигают нового уровня. Особенно много споров вызывают купальники. Для молодых девушек бикини становится частью новой моды, а для более консервативного общества остаётся почти вызывающим нарушением правил. Лиза и Анджела решают самостоятельно испытать новую свободу. Их небольшая авантюра с купальниками заканчивается неожиданными последствиями. Но гораздо серьёзнее оказывается тайна Анджелы. Лиза постепенно узнаёт, что подруга использовала работу в «Goodes» ради семейного бизнеса. Чувство предательства ставит их дружбу под угрозу. Для Анджелы наступает момент, когда сохранить обе части своей жизни уже невозможно. Тем временем Магда получает возможность доказать ценность своих идей. Успех созданного для известной клиентки свадебного платья укрепляет её положение. Она решает воспользоваться моментом и предлагает ещё более смелые проекты. Одним из них становится эксперимент с мужскими плавками. Для консервативного универмага такая идея выглядит слишком рискованной. Но Магда уверена, что покупатели готовы к переменам намного больше, чем думает руководство. Её решение неожиданно затрагивает Джорджа, Ричарда, Лизу и Анджелу. Каждый из них оказывается втянут в очередной эксперимент, способный принести Магде успех или окончательно испортить её отношения с руководством. Положение Фэй тем временем становится всё хуже. Долги превращаются в семейный кризис. Она понимает, что последствия чужих решений могут разрушить её собственную жизнь, если она продолжит безоговорочно доверять мужу. Фэй приходится впервые серьёзно задуматься о том, чего хочет она сама. Лиза тоже начинает отстаивать свои решения. Учёба и интерес к журналистике открывают перед ней возможности за пределами «Goodes». Но желание говорить о происходящем прямо приводит к новым неприятностям. Появление скандальной газетной статьи угрожает сразу нескольким сотрудницам универмага. Одновременно приближается семейная свадьба, нарушаются данные обещания, а старые секреты перестают оставаться тайной. Магда, Фэй, Лиза и Анджела понимают, что по отдельности им будет трудно справиться с последствиями. Им приходится забыть о части прежних конфликтов и поддержать друг друга. А внутри «Goodes» продолжается борьба Магды и Вирджинии, поскольку обе понимают, что наступающий новый сезон может окончательно определить, кто будет задавать направление моды в универмаге.
