Документальный проект рассказывает историю рок-музыки через исполнителей и группы, которые в разные годы меняли представление о жанре. Вместо последовательного перечисления событий авторы разделяют несколько десятилетий на семь периодов, каждый со своим звучанием и культурой. Всё начинается с британских музыкантов 1960-х годов, увлечённых американским блюзом. Молодые исполнители слушают пластинки блюзменов и пытаются воспроизводить эту музыку в небольших британских клубах. Постепенно простое подражание сменяется собственными экспериментами. Электрогитара становится главным инструментом нового звучания, а группы вроде The Rolling Stones превращаются в международных звёзд. К концу десятилетия рок становится более экспериментальным. Pink Floyd и другие представители психоделической сцены работают с необычными звуками и продолжительными композициями, которые сильно отличаются от ранних рок-н-ролльных песен. Но сложность постепенно вызывает обратную реакцию. В середине 1970-х годов появляются музыканты, считающие, что рок потерял первоначальную энергию. Так начинается эпоха панка. Sex Pistols и их современники предлагают короткие, резкие песни и демонстративно отказываются соблюдать правила музыкальной индустрии. После первой волны панка возникают новые направления. Исполнители используют его независимый подход, но начинают экспериментировать со звучанием и искать другие способы выражения. В США развивается собственная альтернативная сцена. Небольшие группы выступают в клубах, выпускают записи на независимых лейблах и постепенно собирают вокруг себя новую аудиторию. Из этой среды появляется Nirvana. Успех группы неожиданно превращает гранж в массовое явление, а альтернативная музыка начинает занимать места в чартах, которые раньше принадлежали совсем другим исполнителям. В то же время существует другое направление развития рока. U2 и некоторые другие коллективы делают ставку на масштабные концерты, огромные площадки и непосредственное общение с многотысячной аудиторией. В Великобритании 1990-х годов появляется новая волна гитарных групп. Oasis и Blur становятся центральными фигурами брит-попа, а их соперничество выходит далеко за пределы музыкальных изданий. Авторы используют архивные интервью и записи выступлений, позволяя самим музыкантам рассказывать о создании песен, конфликтах и событиях, повлиявших на их творчество. Семь периодов складываются в единую историю постоянных перемен. Рок несколько раз становится частью массовой культуры, затем получает новое поколение исполнителей, которое отвергает прежние правила и снова меняет направление его развития.
